在珠宝首饰店内，定制的珠宝展柜都是为了让珠宝首饰能被看见、被喜欢、被选中，因此珠宝展柜设计中最重要的正是商品属性的分析及定位。要如何从中发展合适的展示柜主题呢？不同的产品该选择何种展示柜手法，营造出产品的最佳舞台，这些都是珠宝展柜设计应关注的重点。

首先主题体现动人情境或故事性，佛要金装，人要衣装，想要商品闪闪动人，就必须为他创造更美好的情境。看准人们喜欢听故事的天性，若能将珠宝首饰起源、原料、设计或使用场景等转化成动人的故事来叙述，必定能让商品更吸引人。

其次紧扣主题商品的设计风格，成功的珠宝展柜设计在于呼应并衬托出商品的优势，因此，风格上应要紧扣商品主角，同时也需要注意空间硬体的可久性，避免商品换季而又格格不入之感。

最后舞台设计般秀出店家主题，无论店门口橱窗或店内珠宝展柜设计都是其商品的舞台，要尽职的秀出商品。为了在快速抓住客人的目光，建议加重秀感，可参考如舞台设计的手法，或将之视为立体剧照般，仔细构图、提升反差感、打光让商品如主角被照亮，而周边色彩与材质、造型与线条则像绿叶陪衬在此。